ข่าวสาร

**เมื่อบาร์บี้เจอกับความจริง: ราชินีตุ๊กตาที่มีอดีตซ่อนเร้น** ใคร ๆ ก็รู้จักบาร์บี้ ราชินีแห่งตุ๊กตาที่มีสไตล์โดดเด่น ผมบลอนด์ และมีอาชีพหลากหลาย เรียกได้ว่าเป็นไอคอนของเด็กสาวทั่วโลกมานานกว่า 60 ปี แต่คุณเคยสงสัยไหมว่าเบื้องหลังความสวยงามของเธอนั้นซ่อนเรื่องราวที่ Mattel บริษัทที่ผลิตบาร์บี้ ได้ปิดบังเอาไว้? เรื่องราวเริ่มต้นเมื่อ Ruth Handler ผู้ก่อตั้ง Mattel ได้เห็นลูกสาวเล่นตุ๊กตากระดาษแล้วจินตนาการถึงชีวิตในวัยผู้ใหญ่ จึงได้แรงบันดาลใจสร้างตุ๊กตาแฟชั่นในปี 1959 ตุ๊กตาที่มีชื่อเต็มว่า Barbara Millicent Roberts นี้ กลายเป็นที่นิยมสุด ๆ โดยมียอดขายถึง 300,000 ตัวในปีแรก! แต่ทว่าความจริงที่เปิดเผยในหนังสือฉบับใหม่คือ บาร์บี้ไม่ใช่ตุ๊กตาตัวแรกที่เกิดขึ้น และมันไม่ใช่นวัตกรรมใหม่แต่อย่างใด มันคือการลอกเลียนแบบจากตุ๊กตา Lilli สุดเซ็กซี่จากเยอรมนี! ย้อนกลับไปในปี 1956 Ruth ได้เดินทางไปสวิตเซอร์แลนด์และพบว่าตุ๊กตา Lilli วางขายตามร้านบุหรี่และของเล่นในยุโรป Lilli ไม่ใช่ตุ๊กตาเด็กน่ารักทั่วไป แต่เป็นตัวละครจากการ์ตูนในแท็บลอยด์เยอรมันชื่อ Bild-Zeitung ซึ่งมีลักษณะเป็นสาวผมบลอนด์สุดเซ็กซี่ที่ชอบใช้ชีวิตแบบ "gold digger" ตุ๊กตา Lilli ผลิตโดยบริษัท Max Weiss ในปี 1955 และเป็นที่นิยมในยุโรป แต่ด้วยภาพลักษณ์ที่แรงเกินไป จึงไม่เป็นที่รู้จักในอเมริกา เมื่อ Ruth เห็นดีไซน์ของ Lilli เธอรู้ทันทีว่านี่คือสิ่งที่เธอต้องการ! เธอสั่งให้วิศวกรของ Mattel ก๊อปปี้ดีไซน์นี้ โดยมีการปรับเปลี่ยนเล็กน้อยเพื่อทำให้ดูเด็กลง แต่โครงสร้างของตุ๊กตายังคงเดิม Mattel ซื้อลิขสิทธิ์ Lilli ทั่วโลกในปี 1964 และซ่อนประวัติศาสตร์นี้ไว้อย่างมิดชิด โดยบอกว่าเป็นผลงานของ Ruth คนเดียว Mattel ก่อตั้งขึ้นในปี 1945 โดย Ruth กับสามี Elliot Handler และ Harold Matson เริ่มจากการผลิตของเล่นไม้และต่อมาย้ายเข้าสู่ตลาดตุ๊กตา แต่ก่อนที่จะมีบาร์บี้ พวกเขามีตุ๊กตาทารกที่ขายดีอยู่แล้ว Ruth อยากให้ภาพของบริษัทแตกต่าง และต้องการสร้างตุ๊กตาวัยรุ่นหญิงที่เด็กสาวสามารถจินตนาการถึงชีวิตในฝันได้ ตุ๊กตา Lilli จึงเป็นคำตอบที่ใช่ ถึงแม้จะเซ็กซี่ไปสักหน่อย แต่ Ruth ปรับให้เข้ากับวัฒนธรรมอเมริกันได้อย่างดี บาร์บี้กลับกลายเป็นที่นิยมอย่างล้นหลาม สร้างรายได้มหาศาลให้กับ Mattel มากถึง 1,000 ล้านดอลลาร์ต่อปี! เธอมีมากกว่า 200 อาชีพ ตั้งแต่หมอไปจนถึงนักบินอวกาศ ตลอดจนปรับรูปร่างให้หลากหลายขึ้นตามยุคสมัย เพื่อตอบรับกับการวิจารณ์เกี่ยวกับภาพลักษณ์ที่ไม่ดีต่อเด็กผู้หญิง ในยุค 60s บาร์บี้ถูกมองว่าเป็นแม่บ้านที่สมบูรณ์แบบ แต่ต่อมาเธอก็เปลี่ยนแปลงไปเป็นสาวแกร่งที่มีความหลากหลายตามกระแสของความเท่าเทียมทางเพศและความหลากหลายทางวัฒนธรรม แม้ว่า Mattel จะหวงภาพลักษณ์ของบาร์บี้มาก แต่ในปี 2018 บริษัทกลับต้องเผชิญหน้ากับวิกฤตขาดทุนจากยอดขายที่ลดลง พวกเขาจึงต้องหันมาสร้างภาพยนตร์เพื่อเอาตัวรอด! โดยในปี 2023 ได้มีภาพยนตร์เรื่อง "Barbie" กำกับโดย Greta Gerwig และนำแสดงโดย Margot Robbie ที่ทำรายได้สูงถึง 1.4 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลก หนังเรื่องนี้มีการเสียดสีตัวเองแบบขำขัน เช่น การปรากฏตัวของ "เซลลูไลต์" บนขาบาร์บี้ และได้สะท้อนถึงภาพลักษณ์ที่สมบูรณ์แบบเกินจริง Mattel จึงเริ่มยอมเปิดเผยข้อมูลที่ซ่อนเร้นเพื่อรักษาประโยชน์ในการอยู่รอด จากตุ๊กตาที่มีต้นกำเนิดจากการก๊อปปี้ มาเป็นไอคอนระดับโลก บาร์บี้ถือเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนว่าโลกของเล่นนั้นเกี่ยวข้องกับทุนนิยมและวัฒนธรรมอย่างไร Mattel ได้เปลี่ยนวิธีการเล่นของเด็กทั่วโลกผ่านการสร้างสรรค์บาร์บี้ที่ไม่เคยหยุดวิวัฒนาการ แม้ว่าจะมีอดีตที่ฉาวโฉ่ แต่บาร์บี้ก็ยืนหยัดเป็นราชินีที่ไม่มีวันเสื่อมคลาย! หากคุณมีบาร์บี้เก่า ๆ ลองคิดดูสิว่ามันมีดีเอ็นเอจากสาวเยอรมันสุดเซ็กซี่ซ่อนอยู่จริง ๆ นะ!